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柯馬中國華南展發力,謀略華南市場布局

柯馬中國華南展發力,謀略華南市場布局

——— 專訪柯馬中國市場部經理別超
2011/7/25 10:18:00
  第十五屆華南自動化展于7月1日在深圳完美閉幕,柯馬深圳分公司代表柯馬中國參加了此次盛會,并以柯馬機器人繪畫飛機的表演向廣大華南觀眾們展示了柯馬在自動化制造工程方面的靈活性、精確性和專業性。中國工控網記者于展會期間對柯馬中國的市場部經理別超做了專題采訪。
 

了解柯馬
  柯馬是一家隸屬于菲亞特集團的全球化企業,成立于1976年,總部位于意大利都靈,業務范圍包括車身焊裝、動力總成、汽車工程、機器人、飛機制造與綠色工程、工業服務,廣泛活躍于各大工業領域如汽車,航空,工程機械,鐵路,新能源行業等。尤其在汽車行業,通過40年的發展,柯馬在全球建立了穩固的客戶網絡。據統計,全球每三部汽車當中就有一部(每年大概超過兩千萬輛車)是通過柯馬的生產系統制造的。

  
  柯馬是世界上最專業、規模最大的汽車裝備供應商之一,主要體現在四個方面:首先,柯馬的業務范圍最全,從汽車的產品設計到工藝設備覆蓋了汽車整個開發與生產過程,包括沖壓、焊裝、總裝的工藝及動力總成車間的機加與裝配,柯馬具備為整廠級的工程項目提供交鑰匙服務的能力。其次,柯馬現在每年的營業額大概為12~16億歐元,在同行業中排名第一。第三,柯馬目前在全球14個國家擁有23個分公司,員工總數達11,000多人。第四,提供為客戶量身定做的全面設備維保工業服務,保障客戶的設備運營效率(OEE),目前工業服務的全球年合同金額已近4億歐元。

柯馬中國的發展歷程
  1997年柯馬正式進軍中國市場業務主要以汽車工程、車身焊接、動力總成、機器人、工業服務、航空等交鑰匙工程為主。那時正是柯馬面臨全球市場策略整合之際——柯馬要從一個依附與菲亞特集團的設備集成商轉型為跨國公司。歷經3年的時間,柯馬成功地完成了這一轉型。使得柯馬集團從原來80%的營業額來自于意大利本土,在2000年實現了80%的營業額來自于意大利本土以外的區域。

  柯馬中國經過十幾年的發展,柯馬與中國本地客戶建立了穩固的合作關系,在動力總成、車身焊裝、汽車工程、機器人、工業服務等領域與上海通用、上海大眾、上汽集團、廣汽集團、一汽大眾、一汽集團、奇瑞汽車、東風集團等眾多國內外汽車制造商有著廣泛合作。2009年,柯馬中國成立航空事業部,計劃將中國打造成柯馬在法國和美國之外的第三個航空工程中心。柯馬中國倡導“歐洲技術、本土制造”,逐步實現高管人才和技術人才本地化,力求滿足中國客戶日益提高的需求。

 

  隨著中國經濟的飛速增長,以及柯馬中國的發展壯大,柯馬中國在柯馬全球的戰略過程中處在重中之重的地位,柯馬中國會始終堅持技術本土化和管理本土化,柯馬的本土化包括人才本土化和生產本土化。人才本土化是:柯馬所有的技術、管理等工作人員都采用本土人員,因為本土人員了解中國人的性格,更清楚中國人需要什么樣的技術和服務,對客戶的需求和服務響應會更快,更迅速,客戶滿意度才會更高。生產本土化是:產品在本土生產,柯馬已經在江蘇昆山投廠生產加工中心、機器人等板塊產品,在深圳、重慶、長沙等城市都成立了分公司,服務各自區域的客戶。“隨著本土化的逐步加強,客戶重復訂單的增加,柯馬中國占全球的份額逐步由兩年前的10%上升到未來的25%以上”。別經理說。


聚焦華南市場

  這次柯馬中國拿出世博機器人參展,體現了對南方市場的重視和尊重。華南市場是規劃之中的重點之一,“為此柯馬深圳分公司于2010年11月15日正式注冊成立,主要負責柯馬中國六大事業部(車身焊裝、動力總成、汽車工程、機器人、工業服務、綠色工程及飛機制造)在華南地區業務的維護及拓展。”別超經理說。

  華南市場是中國市場改革開放以來最早騰飛的福地,吸引了大批工業制造業匯聚于此,從日用消費品的制造,到傳統的工業品制造業以及汽車工業制造,直至當今最先進的電子及IT業都從這里走向世界。而且,廣東的出口也是全國第一,出口加工型制造業非常發達。在勞工短缺尤其是熟練技工短缺的背景下,自動化生產線成為趨勢,機器人的應用將進一步普及。

 
值得信賴的柯馬機器人
  作為歐洲三大機器人品牌之一的柯馬公司,本次參展的機器人是柯馬機器人家族中最小的一款SMART SIX 機器人,腕部負載六公斤,重復定位精度達0.05mm,2010年上海世博會,同型號機器人在意大利館展出,有近千萬觀眾近距離感受過這款柯馬機器人。柯馬機器人家族產品范圍覆蓋極廣,從負載6公斤到負載800公斤均可涵蓋。柯馬最新一代SMART系列機器人是針對點焊,弧焊,搬運,壓機自動連線,鑄造,涂膠,組裝和切割的SMART自動化應用方案的技術核心。其“中空腕”機器人ARC4在弧焊領域更是具有獨特的技術優勢。迄今為止,全球有大約25000臺柯馬機器人售出。


  柯馬的機器人業務可以與整條生產線配套,也可以進行單臺產品銷售,主要行業是汽車生產行業、制造業、新能源行業、通訊產品生產行業、機械加工行業等用自動化替代人的工作環節,與其他業務板塊形成業務互補。柯馬機器人業務在中國市場的開發策略是和已有的機器人系統集成商共同開發中國市場。

 

 

 

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