閱讀方式、目的及對雜志的滿意度，是讀者的主要閱讀習慣和雜志對讀者產生價值的評價渠道。這三者決定了雜志對用戶存在的直接意義以及雜志文章（軟性廣告）可能產生的影響力。
1.) 閱讀深度似有下降
雖然變化不明顯，但是在這兩年度的數據中，確實可以看到更多的用戶選擇了較為淺層的隨機和偶然閱讀。
用戶閱讀的目的和主動性不強，無法建立用戶的閱讀“習慣”，從而產生“必需”的閱讀需求。仍然是雜志讀者的主要閱讀特征之一。
2.) 閱讀目的相對分散
對于用戶來說，了解新產品新技術、閱讀專業文章和了解行業動態是閱讀期刊的主要目的，從數據上看，三者并無很大差距，可見用戶的閱讀目的并不十分明確，要求相對分散。
只有四成用戶的閱讀目的為獲取市場供求信息，這也從側面反映目前的專業期刊載提供供求信息方面相對偏弱。
3.) 文章水平基本得到了用戶認可
超過八成的用戶對目前自動化雜志文章水平表示滿意，這項數據既反映了個自動化媒體的專業性，同時也從另一個側面折射出用戶對雜志水平要求相對偏低。
4.) 雜志水平能夠與企業產品水平基本相當
近八成的用戶認為雜志水平能夠與企業產品水平基本相當。這一結果比較正常，但也應該注意到，還有近12%的用戶認為雜志水平較低，缺乏能夠匹配企業產品的高水平雜志，基于網絡等其它媒體的競爭環境，中國工控網（www.hzchechuang.cn）認為，這一情況將會持續相當一段時間。
本文部分摘自中國工控網《2007-2008中國自動化媒體（雜志）研究報告》